青海，三江之源，“中华水塔”。这里，“生态”是本底，重在保护治理；“国际化”是追求，重在品质升级；“目的地”是方向，重在融合创新。
打造国际生态旅游目的地——青海加强顶层设计、丰富产品供给、促进文旅融合、提升旅游品质、激发消费潜力、构建品牌体系……着力补短板、强弱项、固底板、扬优势，全面提升青海生态旅游发展的质量和效益，在推进国际生态旅游目的地建设上成效显著。
2024年，《青海积极打造国际生态旅游目的地》入选全国文化和旅游领域改革创新优秀案例。由此，高原大地正成为越来越多游客的首选文化旅游体验地。今年前4个月，青海省接待游客1350万人次，同比增长22.7%，旅游总花费114亿元，同比增长21%。刚刚过去的端午假期，青海省累计接待游客111.88万人次，同比增长14.75%，旅游总花费6.38亿元，同比增长15.5%。
“出圈”更“出彩” 培育文旅消费新热点
消费“旺起来”、游客“多起来”，青海文旅精心策划系列特色活动，全力打造内容丰富、充满活力的体验式融合消费新热点。
当烟火气遇上文化味，会有怎样新奇的体验？走进西宁市城北区“豹街”·西海路美食街，青藏高原特有珍稀动物——雪豹作为文化元素融入街区的每个角落，“雪山之王”的助力让汇聚众多美食的“豹街”脱颖而出，一时间成为西宁最火爆的夜市。
暮色渐浓，彩灯流光溢彩，游客三五成群，欢笑声此起彼伏，长694米、196个摊位和小馆烹调着各色美食。
“青海总能给我们惊喜，在这里品尝了酸奶、烤羊肉等特色美食，还观看了别具一格的巡游表演，很开心。”来自上海的游客王斌说。
5月4日，西宁市城北区“豹街”亮相央视《新闻直播间》。“雪豹之都第一街·豹街”更是登上央视《新闻联播》，让全国观众领略到高原古城的独特魅力。
打造国际生态旅游目的地，丰富产品供给是关键要素之一。青海聚焦“农体文旅商”产业融合发展，充分发挥青洽会、环青赛、“青超联赛”等聚合效应，实现与农畜产品、生态教育、高原康养等互融共促，推动旅游资源向多元化、品质化升级。
青海开行百列旅游列车，首发班次包括“大美青海·幸福西藏”旅游专列和“夏都西宁·魅力海西·秘境茫崖”银发旅游专列，这些列车串联青海湖、祁连山、三江源、茶卡盐湖等核心景区，通过“一线多游”模式，让游客沉浸式感受青藏高原的壮美风光与多元文化。
同时，青海优化推出多条生态文化旅游带，实施“山宗水源·大美青海”文化旅游品牌提升行动，打造高原湖泊、盐湖风光、草原花海等生态旅游打卡地，开发高原康养、生态研学、自然教育等特色旅游线路和产品。茶卡盐湖、水上雅丹等景区正积极创建5A级景区，国际生态旅游目的地青海湖示范区创建持续开展，这些高品质生态景区共同构成青海旅游的核心吸引力。
留住“根与魂” 构建文旅融合新模式
大自然的馈赠造就了雄奇壮丽的青海风光，辉煌灿烂的历史铸就了独特多彩的高原文明。
一直以来，青海不断加快文旅融合发展，推进景区提档升级，大力发展“互联网＋旅游”新业态，建设国家级生态旅游线路和风景道，培育壮大文旅消费市场，全力推动文化和旅游业高质量发展。
核心景区则通过文化赋能提升吸引力。青海湖景区引进无人扫地车、无人驾驶观光车，采购游轮、快艇、帆船等设备，培育3D影院、生态剧院等项目，推出“裸小鲤”“灰小鸥”等文创IP形象及“文创冰激凌”“青海湖旅拍”等文创产品。海西蒙古族藏族自治州则成功打造红崖火星地貌、柴旦往事等新景区，2024年接待游客超15万人次，丰富了青海旅游的产品体系。
茶卡盐湖景区创新设置非遗体验场景，在雪山扇形平台推出“盐工技能大比拼”。游客可化身采盐工，使用传统背篓、铁锹等工具进行限时装盐挑战，优胜者将获赠天然盐雕工艺品……这些融合发展的新举措吸引了大量游客慕名前来。
“原本是打算到茶卡盐湖拍照的，没想到在景区感受时空交错的浪漫，还参与了很多互动活动，太开心、太满足啦！”6月23日，重庆游客黄晓宇兴奋地说。
在青海，各色各样的传统民俗表演随处可见。“非遗购物节”“非遗大集”“非遗美食节”等非遗展示展演展销活动，让市民游客尽情领略青海非遗魅力、品味非遗美食，拉动文旅消费。
为把根脉留住，把文脉守住，青海加强历史文化遗产保护传承，开展宗日、夏尔雅玛可布等5项主动性考古发掘，深化柳湾彩陶符号研究；依托民族团结进步示范省创建，加强热贡文化、格萨尔文化（果洛）、藏族文化（玉树）3个国家级文化生态保护区和德都蒙古（海西）文化、互助土族文化等5个省级文化生态保护实验区的区域性整体性保护。这些文化遗产保护举措不仅守护了文化根脉，也为生态旅游提供了丰富的内容支撑。
释放生态活力 打造文旅发展新高地
打造国际生态旅游目的地是习近平总书记为青海高质量发展赋予的历史使命、擘画的宏伟蓝图。
立足省情实际，青海启动国际化标准景区建设工程课题研究，印发《关于加快打造国际生态旅游目的地 推动旅游业高质量发展的意见》，发布《生态旅游产品设计与开发指南》《生态旅游解说服务质量规范》两项地方标准，组建青海打造国际生态旅游目的地规划编制专家委员会，制定《青海打造国际生态旅游目的地“1+N+X”规划体系》，启动《青海打造国际生态旅游目的地总体规划》《打造国际生态旅游目的地青南试验区建设规划》等规划编制工作。
持续推进国际生态旅游目的地青海湖示范区创建，投入13.13亿元，实施景区提档升级、“一环”沿线建设、生态停车场扩容等项目，停车位达9877个，旅游厕所56座。青海省文化和旅游厅安排省级文旅产业专项引导资金9000万元，实施国家公园科研监测中心、VR沉浸式体验等10个重点项目，建成一体化指挥调度平台。并对照5A级景区标准，指导完善311项服务规范。
同时，打造“以省际环线为框架、省内环线为支撑、特色主题线路为补充”的精品环线体系，优化线路进出口设计，畅通循环。将文艺创作、公共服务、非遗传承、文物利用、考古发掘等文化类资源融入旅游环线建设，串点成线、连线成片，促进“快进慢游”。持续丰富旅游产品供给，全力推动产业提质升级，充分展现文旅融合亮点，全力推进国际生态旅游目的地建设。
有梦想，才有远方。青海坚持生态优先、绿色发展，以创建国际生态旅游目的地青海湖示范区为切入点，围绕构建“一芯一环多带”生态旅游发展新格局，加快推动西宁市国际生态旅游中心城市建设，打造环青海湖生态旅游精品环线，依托全省生态旅游资源，优化推出多条生态文化旅游带，加速形成“一芯引领、一环示范、多带串联”的生态旅游发展格局。
声明：以上内容除注明来源稿件外，均为青海日报原创稿件，未经书面许可严禁转载！